close
能“玩”才更好看，@春晚 的正確打開方式
長久以來，電視的單向線性傳播模式，因缺少互動性，對求新求異的年輕人吸引力越來越弱。在新媒體環境下，春晚審時度勢適時發展，強化瞭新媒體多屏互動的功能，@春晚中，兩位主持人現場趣味解讀春晚，帶觀眾瞭解節目背後的文化內涵，說春晚臺前幕後不為人知的新鮮事。而在訪談春晚明星環節，明星訪談內容也由觀眾來定，節目組會實時截選微博熱搜話題，代表網友發問。
原標題：能“玩”才更好看，@春晚 的正確打開方式
齊魯晚報01月26日訊：2017年，央視春晚迎來靜電抽油煙機瞭34歲的生日，若論中國最長壽節目，則無出其右者。它擁有著全球最廣泛的收視群體，也是國傢舞臺上最具價值的IP。
在當代社會多元媒體迅速崛起，傳統節慶儀式日漸式微的背景下，春晚卻因積極擁抱互聯網，對節目本體的重新設計，對傳播渠道重新構建，而愈顯生機。
時至今日，春晚已不再單單是一檔電視節目，它在社會發展過程中融入新技術和新文化，並逐漸演變成中國百姓的一種“新民俗”。
2016年起，央視網推出春晚伴隨性產品@春晚，打通瞭“多屏連受眾”的傳播鏈條，形成春晚融合傳播的嶄新模式，俘獲大批年輕觀眾。
2017年，@春晚又將在1月27日大年夜如期和觀眾見面，經歷瞭兩年的磨合與成長，@春晚會帶給觀眾什麼驚喜呢？本文將一一細述。
>>春晚直播前：搶先看臺前幕後鮮料
在電視圈，春晚歷來都是不到最後一刻絕不揭開神秘面紗，但今年通過@春晚這個融媒體創新產品，觀眾可以提前一睹春晚的“芳容”。
1、春晚神器：別開生面的春晚神助攻
每一屆春晚，明星在給我們帶來精彩表演的同時，往往都有自己獨門秘笈。比如對相聲演員來說，他們的春晚神器就是潤喉糖，而舞蹈演員則表示自己的春晚神器是防滑鞋、面膜和零食！這些都是表演效果的恩物，甚至還有人說春晚神器，其實就是我這顆赤誠的心。今年又會出現哪些春晚神器？@春晚制作組將探訪春晚節目後臺，記錄更腦洞大開，出人意料的好東西。
2、春晚萌力量：探訪春晚“小綠葉”
在萌的力量面前，任何娛樂法則都會顯得軟弱無力。2017的@春晚，一群小朋友將成為春晚萌力量的主角。相比於其他大咖明星，小朋友們是春晚的“小綠葉”，襯托著春晚更精彩。小朋友們天然無雕琢的表演，融化人心的童言童語，都是春晚的獨特風景線。此次@春晚節目組就將鏡頭對準瞭這批春晚小演員。
3、春晚明星：視頻強互動送粉絲福利
@春晚節目組別出心裁，開放給粉絲想要對到場明星怎樣的福利等互動性問題，讓各傢明星粉絲提前把明星定制禮構想起來。
@春晚聚焦孝道、親情，緊貼國人春節情感痛點，創造年味、傢、團圓的新打開方式，以短視頻為支點，引起觀眾對春節和春晚的關註和討論，春晚不再遙不可及，而是人人都能參與到春晚話題的建構中。
>>春晚進行時：互動貫穿、明星拜年、獎品不斷
作為一檔春晚的伴隨性產品，@春晚最大的特點就是互動，它由新媒體演播室節目、互動頁面、拜年產品三大模塊組成，觀眾們在電視上觀看春晚的同時，還可以加入節目實時互動，甚至能邀請傢人、朋友在手機上和偶像一起拜年。
1、看春晚，聊春晚，評春晚
長久以來，電視的單向線性傳播模式，因缺少互動性，對求新求異的年輕人吸引力越來越弱。在新媒體環境下，春晚審時度勢適時發展，強化瞭新媒體多屏互動的功能，@春晚中，兩位主持人現場趣味解讀春晚，帶觀眾瞭解節目背後的文化內涵，說春晚臺前幕後不為人知的新鮮事。而在訪談春晚明星環節，明星訪談內容也由觀眾來定，節目組會實時截選微博熱搜話題，代表網友發問。
@春晚改變瞭網友觀看春晚的全新方式，使網絡用戶與電視受眾產生疊加效應，為春晚凝聚瞭年輕觀眾。
2、7小時穿屏互動，趣味遊戲贏大禮
從馬年春晚微信的“搖一搖”到猴年春晚的“咻一咻”，產生瞭全球“看春晚、玩互動”的媒介文化奇觀，這是電視與APP深度融合成功的一次嘗試，同時也衍生出瞭春晚“穿屏互動”的新文化。2017年春晚也將繼續與時俱進，大屏回小屏，小屏連大屏，全程獎品高能，福利不斷。
明星@春晚現場訪談結束後，會在互動區玩遊戲，為網友錄制拜年產品，如：表情包、主觀視角視頻等；在這個過程中，網友可全程在央視影音、央視綜藝春晚APP觀看節目。網友為來到@春晚的明星持續點贊，就可能成為幸運網友得福利。
而用戶想要獲得獎品，參與互動的方式非常簡單，主要有兩種：一是在央視影音APP或者央視網，點擊活動頁面輸入個人信息，姓名和電話；二是@央視網艾特春晚官方微博參與抽獎、輸入個人信息，姓名和電話。以上兩種方式都在現場由明星來抽取幸運觀眾，以電話號碼滾屏的形式，明星喊停為準。
通過7小時的穿屏互動，@春晚為觀眾在春晚節目之外，提供瞭一個全傢歡聚的互動場所。對於很多年輕觀眾而言，春節和春晚是兒時一年一度的期盼，小時候，是爸媽帶著看春晚，嘻嘻哈哈過一個開心的除夕夜。而現在，是忙碌一整年中的難得清閑時間，陪著父母看春晚，這也體現瞭@春晚的主題“珍惜團圓陪父母，我們17看春晚”。
3、陪伴式春晚油煙分離機，定制拜年產品傳遞孝道親情
在@春晚這個全新的伴隨式節目中，“兩個陪伴”的宗旨貫穿始終——“陪父母看春晚、帶父母在@春晚玩互動”。節目通過豐富的內容和拜年產品的設計，讓網友既能與小夥伴在手機端互動，還能陪伴父母一起收看春晚。
毫無疑問，明星是當下引爆社會化傳播的核心力量。@春晚制作方在設計拜年互動產品時，充分利用瞭春晚明星這一既有優勢。
1、明星主觀視角短視頻，給父母拜年
給父母拜年，是中華民族的傳統“孝道”，@春晚推出明星主觀視角短視頻，年輕觀眾可以借短視頻給爸媽拜年，孝敬爸媽。通過明星來講述孝道的理解、對親情的感悟，更具有傳播力，也更令人耳目一新。
2、明星錄制表情包，詮釋新年心願
在@春晚現場，節目組會為明星錄制表情包，並制成GIF和靜態表情包，供網友在新春佳節傳播祝福，表達新年心願。
3、明星互動“一字成聯”H5轉發
節目組將邀請明星現場玩H5遊戲，在現場輸入一個漢字，自動生成一副對聯，一鍵轉發，即可成為新春祝語，在朋友圈傳播。
4、IN app定制AR場景20S短視頻
節目組還為觀眾定制瞭場景中自帶@春晚的節目logo、主視覺等元素的20s短視頻，這種通過春晚AR場景嵌入的定制拜年產品，很容易將年輕網友的關註點拉回春晚現場，拉回到中國人春節期間特有的“儀式”中。
@春晚節目通過這一系列設計，營造出一個真實有效的收看場和一個情真意切的伴隨場，在和諧歡樂的氛圍裡，傳遞出正能量和濃濃的“傢國情”，體現出中華民族對傳統文化的崇敬與堅守。
>>@春晚之於春晚的另一種表達
@春晚可以說是一個用互聯網思維、年輕化表達解讀春晚的節目，它延續瞭全民春晚情結，並將春晚的媒體屬性和 @春晚的社交屬性完美融合，用多維互動形式延伸春晚舞臺。
①傳播格局
@春晚立足春晚主題主線，一個現場，兩種傳播形態；創新春晚互動形式，拉動年輕人聚焦春晚，最大程度提升瞭春晚的網絡傳播影響力，擴大傳播價值。
②內容要素
@春晚在明確“靜電除油機珍惜團圓，回傢陪父母看春晚”主題下，延續明星大拜年，產品車間模式，現場制作拜年產品，現場內容碎片化分發，即時線上傳播。
③觀眾關系
@春晚首創春晚伴隨“強互動”模式；雙軸結構，大屏連小屏，基於春晚內容7小時伴隨互動，小屏回大屏，全媒體合作，佈局全平臺，使IP價值最大化。
結語：在老百姓年復一年的期盼和矚目中，春晚，已然是電視人檢驗成績、考驗能力的一場年終大戲。@春晚作為電視媒體推陳出新、引領“臺網”融合潮流的一次大膽嘗試，能否真正贏得觀眾，還需要大傢1月27日（除夕）晚19:00，在央視網、央視影音、央視綜藝春晚APP收看節目，通過親身體驗來揭曉答案！512F59CA568BB2D0
長久以來，電視的單向線性傳播模式，因缺少互動性，對求新求異的年輕人吸引力越來越弱。在新媒體環境下，春晚審時度勢適時發展，強化瞭新媒體多屏互動的功能，@春晚中，兩位主持人現場趣味解讀春晚，帶觀眾瞭解節目背後的文化內涵，說春晚臺前幕後不為人知的新鮮事。而在訪談春晚明星環節，明星訪談內容也由觀眾來定，節目組會實時截選微博熱搜話題，代表網友發問。
原標題：能“玩”才更好看，@春晚 的正確打開方式
齊魯晚報01月26日訊：2017年，央視春晚迎來靜電抽油煙機瞭34歲的生日，若論中國最長壽節目，則無出其右者。它擁有著全球最廣泛的收視群體，也是國傢舞臺上最具價值的IP。
在當代社會多元媒體迅速崛起，傳統節慶儀式日漸式微的背景下，春晚卻因積極擁抱互聯網，對節目本體的重新設計，對傳播渠道重新構建，而愈顯生機。
時至今日，春晚已不再單單是一檔電視節目，它在社會發展過程中融入新技術和新文化，並逐漸演變成中國百姓的一種“新民俗”。
2016年起，央視網推出春晚伴隨性產品@春晚，打通瞭“多屏連受眾”的傳播鏈條，形成春晚融合傳播的嶄新模式，俘獲大批年輕觀眾。
2017年，@春晚又將在1月27日大年夜如期和觀眾見面，經歷瞭兩年的磨合與成長，@春晚會帶給觀眾什麼驚喜呢？本文將一一細述。
>>春晚直播前：搶先看臺前幕後鮮料
在電視圈，春晚歷來都是不到最後一刻絕不揭開神秘面紗，但今年通過@春晚這個融媒體創新產品，觀眾可以提前一睹春晚的“芳容”。
1、春晚神器：別開生面的春晚神助攻
每一屆春晚，明星在給我們帶來精彩表演的同時，往往都有自己獨門秘笈。比如對相聲演員來說，他們的春晚神器就是潤喉糖，而舞蹈演員則表示自己的春晚神器是防滑鞋、面膜和零食！這些都是表演效果的恩物，甚至還有人說春晚神器，其實就是我這顆赤誠的心。今年又會出現哪些春晚神器？@春晚制作組將探訪春晚節目後臺，記錄更腦洞大開，出人意料的好東西。
2、春晚萌力量：探訪春晚“小綠葉”
在萌的力量面前，任何娛樂法則都會顯得軟弱無力。2017的@春晚，一群小朋友將成為春晚萌力量的主角。相比於其他大咖明星，小朋友們是春晚的“小綠葉”，襯托著春晚更精彩。小朋友們天然無雕琢的表演，融化人心的童言童語，都是春晚的獨特風景線。此次@春晚節目組就將鏡頭對準瞭這批春晚小演員。
3、春晚明星：視頻強互動送粉絲福利
@春晚節目組別出心裁，開放給粉絲想要對到場明星怎樣的福利等互動性問題，讓各傢明星粉絲提前把明星定制禮構想起來。
@春晚聚焦孝道、親情，緊貼國人春節情感痛點，創造年味、傢、團圓的新打開方式，以短視頻為支點，引起觀眾對春節和春晚的關註和討論，春晚不再遙不可及，而是人人都能參與到春晚話題的建構中。
>>春晚進行時：互動貫穿、明星拜年、獎品不斷
作為一檔春晚的伴隨性產品，@春晚最大的特點就是互動，它由新媒體演播室節目、互動頁面、拜年產品三大模塊組成，觀眾們在電視上觀看春晚的同時，還可以加入節目實時互動，甚至能邀請傢人、朋友在手機上和偶像一起拜年。
1、看春晚，聊春晚，評春晚
長久以來，電視的單向線性傳播模式，因缺少互動性，對求新求異的年輕人吸引力越來越弱。在新媒體環境下，春晚審時度勢適時發展，強化瞭新媒體多屏互動的功能，@春晚中，兩位主持人現場趣味解讀春晚，帶觀眾瞭解節目背後的文化內涵，說春晚臺前幕後不為人知的新鮮事。而在訪談春晚明星環節，明星訪談內容也由觀眾來定，節目組會實時截選微博熱搜話題，代表網友發問。
@春晚改變瞭網友觀看春晚的全新方式，使網絡用戶與電視受眾產生疊加效應，為春晚凝聚瞭年輕觀眾。
2、7小時穿屏互動，趣味遊戲贏大禮
從馬年春晚微信的“搖一搖”到猴年春晚的“咻一咻”，產生瞭全球“看春晚、玩互動”的媒介文化奇觀，這是電視與APP深度融合成功的一次嘗試，同時也衍生出瞭春晚“穿屏互動”的新文化。2017年春晚也將繼續與時俱進，大屏回小屏，小屏連大屏，全程獎品高能，福利不斷。
明星@春晚現場訪談結束後，會在互動區玩遊戲，為網友錄制拜年產品，如：表情包、主觀視角視頻等；在這個過程中，網友可全程在央視影音、央視綜藝春晚APP觀看節目。網友為來到@春晚的明星持續點贊，就可能成為幸運網友得福利。
而用戶想要獲得獎品，參與互動的方式非常簡單，主要有兩種：一是在央視影音APP或者央視網，點擊活動頁面輸入個人信息，姓名和電話；二是@央視網艾特春晚官方微博參與抽獎、輸入個人信息，姓名和電話。以上兩種方式都在現場由明星來抽取幸運觀眾，以電話號碼滾屏的形式，明星喊停為準。
通過7小時的穿屏互動，@春晚為觀眾在春晚節目之外，提供瞭一個全傢歡聚的互動場所。對於很多年輕觀眾而言，春節和春晚是兒時一年一度的期盼，小時候，是爸媽帶著看春晚，嘻嘻哈哈過一個開心的除夕夜。而現在，是忙碌一整年中的難得清閑時間，陪著父母看春晚，這也體現瞭@春晚的主題“珍惜團圓陪父母，我們17看春晚”。
3、陪伴式春晚油煙分離機，定制拜年產品傳遞孝道親情
在@春晚這個全新的伴隨式節目中，“兩個陪伴”的宗旨貫穿始終——“陪父母看春晚、帶父母在@春晚玩互動”。節目通過豐富的內容和拜年產品的設計，讓網友既能與小夥伴在手機端互動，還能陪伴父母一起收看春晚。
毫無疑問，明星是當下引爆社會化傳播的核心力量。@春晚制作方在設計拜年互動產品時，充分利用瞭春晚明星這一既有優勢。
1、明星主觀視角短視頻，給父母拜年
給父母拜年，是中華民族的傳統“孝道”，@春晚推出明星主觀視角短視頻，年輕觀眾可以借短視頻給爸媽拜年，孝敬爸媽。通過明星來講述孝道的理解、對親情的感悟，更具有傳播力，也更令人耳目一新。
2、明星錄制表情包，詮釋新年心願
在@春晚現場，節目組會為明星錄制表情包，並制成GIF和靜態表情包，供網友在新春佳節傳播祝福，表達新年心願。
3、明星互動“一字成聯”H5轉發
節目組將邀請明星現場玩H5遊戲，在現場輸入一個漢字，自動生成一副對聯，一鍵轉發，即可成為新春祝語，在朋友圈傳播。
4、IN app定制AR場景20S短視頻
節目組還為觀眾定制瞭場景中自帶@春晚的節目logo、主視覺等元素的20s短視頻，這種通過春晚AR場景嵌入的定制拜年產品，很容易將年輕網友的關註點拉回春晚現場，拉回到中國人春節期間特有的“儀式”中。
@春晚節目通過這一系列設計，營造出一個真實有效的收看場和一個情真意切的伴隨場，在和諧歡樂的氛圍裡，傳遞出正能量和濃濃的“傢國情”，體現出中華民族對傳統文化的崇敬與堅守。
>>@春晚之於春晚的另一種表達
@春晚可以說是一個用互聯網思維、年輕化表達解讀春晚的節目，它延續瞭全民春晚情結，並將春晚的媒體屬性和 @春晚的社交屬性完美融合，用多維互動形式延伸春晚舞臺。
①傳播格局
@春晚立足春晚主題主線，一個現場，兩種傳播形態；創新春晚互動形式，拉動年輕人聚焦春晚，最大程度提升瞭春晚的網絡傳播影響力，擴大傳播價值。
②內容要素
@春晚在明確“靜電除油機珍惜團圓，回傢陪父母看春晚”主題下，延續明星大拜年，產品車間模式，現場制作拜年產品，現場內容碎片化分發，即時線上傳播。
③觀眾關系
@春晚首創春晚伴隨“強互動”模式；雙軸結構，大屏連小屏，基於春晚內容7小時伴隨互動，小屏回大屏，全媒體合作，佈局全平臺，使IP價值最大化。
結語：在老百姓年復一年的期盼和矚目中，春晚，已然是電視人檢驗成績、考驗能力的一場年終大戲。@春晚作為電視媒體推陳出新、引領“臺網”融合潮流的一次大膽嘗試，能否真正贏得觀眾，還需要大傢1月27日（除夕）晚19:00，在央視網、央視影音、央視綜藝春晚APP收看節目，通過親身體驗來揭曉答案！512F59CA568BB2D0
文章標籤
全站熱搜
留言列表
